Das Projekt fokussierte auf die Textdramaturgie und den Sprachgebrauch in den Bildberichten der drei SRF-Sport-Formate "sportlounge", "sportpanorama" und "sportaktuell". Dabei ging es hauptsächlich um das Verhältnis von Text und Bild, das Storytelling und die Sprache, die dafür eingesetzt wird. Bei Hintergrundbeiträgen war ein intensives Coaching der Journalistinnen und Journalisten möglich; detaillierte Analysen und Feedbacks kamen hingegen hauptsächlich bei Beiträgen zum Zug, die unter starkem Zeitdruck entstanden waren.