Elterngespräche und selber verfasste Texte (Rundbriefe, Mail- und Webtexte) spielen in der Kommunikation öffentlicher Schulen eine Schlüsselrolle. Das IAM (Forschungsbereich Organisationskommunikation und Öffentlichkeit, Prof. Dr. Peter Stücheli-Herlach) realisiert in Zusammenarbeit mit der Initiative Profil Q (gefördert von der Stiftung Mercator Schweiz) eine Serie von Fortbildungs- und Beratungsanlässen zum Thema. Mit Lehrpersonen und Schulleitenden wird ein Modell für Schulkommunikation und Öffentlichkeitsarbeit sowie das Design von Gesprächen, Texten und Medien in den Arenen der öffentlichen Schule erarbeitet und erprobt.