Ziel des Projektes ist, das Bewusstsein der Schweizer Bevölkerung für die Problematik von Food Waste in der landwirtschaftlichen Produktion aufzuzeigen und zu eruieren, wie sich dieses Bewusstsein auf die Zahlungsbereitschaft für Produkte, die aus nicht-standardisierten Früchten und Gemüse hergestellt werden, auswirkt. Die Ergebnisse der Studie helfen ACKR in der Weiterentwicklung seines Produktportfolios hinsichtlich einer Optimierung des "Market Fit".