Dr. Nina Heim

Arbeit an der ZHAW

Tätigkeit

Dozentin und Projektleiterin am Institut für Marketing Management im Bereich Behavioral Insights and Pricing, Studienleiterin CAS Pricing

Arbeits- und Forschungsschwerpunkte

Pricing, Consumer Behavior, Behavioral Economics, Market Research

Lehrtätigkeit in der Weiterbildung

• MAS Product Management
• CAS Marketing Analytics
• MAS Marketing Technology & Digital Marketing
• MAS Business Administration
• MAS Health Care & Marketing
• CAS Pricing

Aus- und Weiterbildung

Ausbildung

• CAS Higher & Professional Education
  ZHAW School of Management and Law
  2021 - 2021
• Doktorat (Dr. rer. pol) / Major: Marketing/Pricing, Minor: Behavioral Economics & Management, Strategy and Leadership
  Universität Konstanz
  2013 - 2018
• Master of Business and Economics Education / Wirtschaftswissenschaften
  Universität Konstanz
  2010 - 2013
• Bachelor of Economics / Wirtschaftswissenschaften
  Universität Konstanz
  2007 - 2010
• Bankfachwirtin (SBW) / Banking & Finance
  Sparkassenakademie Neuhausen
  2006 - 2007

Netzwerk

Social Media

LinkedIn

Projekte

• Zahlungsverhalten der Schweizer Bevölkerung (Swiss Payment Monitor 2024/25) / Teammitglied / laufend
• «Hier sind wir» - Rauchfreie Plätze / Teammitglied / laufend
• Segmentspezifische Tabakprävention im Sport mit «cool and clean» / Teammitglied / laufend
• Swiss Payment Monitor 2023/24: Wie bezahlt die Schweiz? / Teammitglied / abgeschlossen
• Boosting customer relationships & loyalty through innovative data-usage for dynamic pricing and personalized price offers / Projektleiter:in / abgeschlossen
• Umfassende Preisanalyse unter Berücksichtigung der Anbieter-, Wettbewerbs- und Kundenperspektive / Stellv. Projektleiter:in / abgeschlossen
• Swiss Payment Monitor 2022/23 / Teammitglied / abgeschlossen
• Pricing von Zusatzfunktionen / Co-Projektleiter:in / abgeschlossen
• Conjoint-Analyse zu Therapiemöglichkeiten chronischer lymphatischer Leukämie / Teammitglied / abgeschlossen
• Preisanalyse im Lebensmittelhandel / Co-Projektleiter:in / abgeschlossen
• Identifikation der Kundenanforderungen für die Produktneuentwicklung sowie Kosten-/Nutzenoptimierung bestehender Produkte für einen Maschinenhersteller / Co-Projektleiter:in / abgeschlossen
• Dynamic Pricing in der Hotelbranche / Co-Projektleiter:in / abgeschlossen
• Product-Market-Fit und Pricing für innovative magnetische Schachtabdeckungen / Co-Projektleiter:in / abgeschlossen
• Dynamische Preisgestaltung gegen Food-Waste in der Hochschulgastronomie / Teammitglied / abgeschlossen
• Swiss Payment Monitor 2021/22 / Teammitglied / abgeschlossen
• Qualitative Studie zur Ergründung von Motiven bei Zahlungsmittelentscheiden / Teammitglied / abgeschlossen
• Conjointanalyse zur Optimierung des Sortiments für einen Lebensmittelhändler / Stellv. Projektleiter:in / abgeschlossen
• Zielgruppen-Analyse und Marketing-Konzept / Projektleiter:in / abgeschlossen
• NeuroArcher – Entwicklung einer KI-basierten Anwendung zur automatisierten, kundenspezifischen Kommunikation durch Neuromarketing und Persönlichkeitspsychologie / Teammitglied / abgeschlossen
• Revision und Neuvalidierung des LimbiCODE Tests zur Optimierung des Messverfahrens / Co-Projektleiter:in / abgeschlossen
• Status quo, Entwicklungen und Trends im schweizerischen Lebensmittelhandel: eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Auswirkungen des Markteintritts von Lidl Schweiz vor zehn Jahren / Co-Projektleiter:in / abgeschlossen

Publikationen

• Müller, Steffen; Heim, Nina; Matthys, Stefan,

  2022.

  Was sind Kunden zu zahlen bereit? : ein Vergleich der Open-Ended-, Gabor-Granger- und Van-Westendorp-Methode.

  Marketing Review St. Gallen.

  39(01), S. 10-15.

• Heim, Nina; Müller, Steffen; Lenggenhager, Vera Nina; Weiss, Flurina,

  2021.

  Steigerung der Motivation zur Datenerfassung durch Gamification? : eine Untersuchung am Beispiel von Leader-, Punkte- und Community-Boards.

  Marketing Review St. Gallen.

  38(1), S. 888-894.

• Heim, Nina; Müller, Steffen; Grob, Lea,

  2019.

  Akzeptanz von Dynamic Pricing : eine Untersuchung am Beispiel von Schweizer Skigebieten.

  Marketing Review St. Gallen.

  36(5), S. 40-47.

• Heim, Nina,

  2019.

  Innovative Preissetzungsmechanismen unter besonderer Berücksichtigung von Pay-What-You-Want.

  Hamburg:

  Kovac.

  MERKUR ; 110.

  ISBN 978-3-339-11176-0.

• Graf, Sandro; Heim, Nina; Stadelmann, Marcel; Trütsch, Tobias,

  2024.

  Swiss Payment Monitor 2024 – Wie bezahlt die Schweiz? : Ausgabe 1/2024 – Erhebung November 2023.

  Winterthur:

  ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

  Verfügbar unter: https://doi.org/10.21256/zhaw-2467

• Graf, Sandro; Heim, Nina; Stadelmann, Marcel; Trütsch, Tobias,

  2023.

  Swiss Payment Monitor 2023 – Wie bezahlt die Schweiz? : Ausgabe 2/2023 – Erhebung Mai 2023.

  Winterthur:

  ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

  Verfügbar unter: https://doi.org/10.21256/zhaw-2466

• Graf, Sandro; Heim, Nina; Stadelmann, Marcel; Trütsch, Tobias,

  2023.

  Wer bezahlt denn heute noch bar?.

  Die Volkswirtschaft.

  Verfügbar unter: https://dievolkswirtschaft.ch/de/2023/05/wer-bezahlt-denn-heute-noch-bar/

• Graf, Sandro; Heim, Nina; Stadelmann, Marcel; Trütsch, Tobias,

  2023.

  Swiss Payment Monitor 2023 – Wie bezahlt die Schweiz? : Ausgabe 1/2023 – Erhebung November 2022.

  Winterthur:

  ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

  Verfügbar unter: https://doi.org/10.21256/zhaw-2431

• Graf, Sandro; Heim, Nina; Stadelmann, Marcel; Trütsch, Tobias,

  2022.

  Swiss Payment Monitor 2022 – Wie bezahlt die Schweiz? : Ausgabe 1/2022 – Erhebung November 2021.

  Winterthur:

  ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

  Verfügbar unter: https://doi.org/10.21256/zhaw-24753

• Graf, Sandro; Heim, Nina; Stadelmann, Marcel; Trütsch, Tobias,

  2022.

  Swiss Payment Monitor 2022 – Wie bezahlt die Schweiz? : Ausgabe 2/2022 – Erhebung Mai 2022.

  Winterthur:

  ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

  Verfügbar unter: https://doi.org/10.21256/zhaw-2411

• Bächler, Jesse Raymond; Benz, Manuel; Heim, Nina,

  2022.

  Thumbs up : an empirical analysis on employee’s intention to interact with corporate content [Poster].

  In:

  51st Annual European Marketing Academy Conference (EMAC), Budapest, Hungary, 24-27 May 2022.

• Graf, Sandro; Heim, Nina; Stadelmann, Marcel; Trütsch, Tobias,

  2021.

  Swiss Payment Monitor 2021 – Wie bezahlt die Schweiz? : Ausgabe 2/2021 – Erhebung Mai 2021.

  Winterthur:

  ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

  Verfügbar unter: https://doi.org/10.21256/zhaw-2409

• Graf, Sandro; Heim, Nina; Stadelmann, Marcel; Trütsch, Tobias,

  2021.

  Swiss Payment Monitor 2021 – Wie bezahlt die Schweiz? : Ausgabe 1/2021 – Erhebung November 2020.

  Winterthur:

  ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

  Verfügbar unter: https://doi.org/10.21256/zhaw-2405

• Coray, Giacun Alexander; Müller, Steffen; Heim, Nina,

  2020.

  Wie die Speisekarte den Kauf steuert.

  htr hotelrevue.

  2020(18), S. 8.

• Müller, Steffen; Heim, Nina,

  2020.

  In der Schweiz fühlt sich der Gast sicher.

  htr hotelrevue.

  2020(11), S. 5.

• Ackermann, Kurt Alexander; Heim, Nina; Collenberg, Anja; Lenggenhager, Vera Nina; Müller, Steffen; Furchheim, Pia,

  2020.

  Swiss Behavioral Econmics Studie : der Einsatz von Verhaltensökonomie in Schweizer Unternehmen - Fokus Marketing.

  Winterthur:

  ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

  Verfügbar unter: https://doi.org/10.21256/zhaw-20571

• Müller, Steffen; Heim, Nina; Collenberg, Anja,

  2019.

  Status quo, Entwicklungen und Trends im schweizerischen Lebensmittelhandel : eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Auswirkungen des Markteintritts von Lidl Schweiz vor zehn Jahren.

  Winterthur:

  ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

  Verfügbar unter: https://doi.org/10.21256/zhaw-20096

• Sander, Matthias; Heim, Nina; Kohnle, Yvonne,

  2016.

  Label-Awareness: wie genau schaut der Konsument hin? : eine Analyse des Label-Bewusstseins von Verbrauchern unter besonderer Berücksichtigung des Lebensmittelbereichs.

  Berichte über Landwirtschaft - Zeitschrift für Agrarpolitik und Landwirtschaft.

  94(2), S. 1-20.

  Verfügbar unter: https://doi.org/10.12767/buel.v94i2.120.g282

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