Institut für Marketing Management
«Marketing, das wirkt: kundenzentriert und datenbasiert. So verbinden wir Wissenschaft und Praxis - im Unterricht mit Studierenden ebenso wie in Projekten mit Unternehmen.»
Prof. Dr. Steffen Müller und Prof. Dr. Falk Uebernickel,
Leitung Institut für Marketing Management
Das Institut für Marketing Management (IMM) der ZHAW ist eine der führenden Schweizer Adressen für Marketing – in Forschung, Beratung und Weiterbildung. Mit 6 Fachstellen, 3 Research Centers und 3 Labs verbinden wir Wissenschaft mit Praxis: für Unternehmen, die Marketingfragen fundiert klären wollen, und für Fach- und Führungskräfte, die sich gezielt weiterentwickeln möchten.
Das Institut für Marketing Management (IMM) der ZHAW deckt alle Bereiche des modernen Marketings ab: von angewandter Forschung und Unternehmensberatung bis hin zu Bachelor- und Masterlehre sowie Weiterbildung.
Wir arbeiten mit Grossunternehmen, KMU, öffentlichen Institutionen und internationalen Partnerhochschulen zusammen. Durch unser weitreichendes Netzwerk und kontinuierliche Weiterentwicklung unseres Wissens bieten wir innovative Lösungen und tiefgehendes Know-how für Ihre Marketingherausforderungen.
Unser interdisziplinäres Team aus Forschenden, Dozierenden und Praxisexperten verbindet wissenschaftliche Methoden mit konkretem Nutzen für Ihr Unternehmen. Aktuell forschen wir zu Themen wie AI in Marketing, Consumer Behavior, Product Management, Digital Marketing, Marketing Technology und nachhaltigem Marketing.
Aktuell
Fachstellen, Research Centers und Labs
Fachstellen:
- Fachstelle Consumer Behavior
- Fachstelle Customer Management
- Fachstelle Digital Marketing & Marketing Technology
- Fachstelle Product Management
- Fachstelle Executive Education in Marketing
- Fachstelle Brand Management
Research Centers:
Labs:
Weiterbildung
Das IMM bietet CAS- und MAS-Weiterbildungen für Marketingfachleute und Führungskräfte – berufsbegleitend, praxisnah und wissenschaftlich fundiert. Die Themen reichen von Digital Marketing und Marketing Technology über Consumer Behavior bis hin zu AI in Marketing.
Unser breites Weiterbildungsangebot ist darauf ausgelegt, wissenschaftlich fundierte Inhalte praxisnah zu vermitteln. Unsere Dozierenden verbinden Forschungswissen mit konkreter Praxiserfahrung. Häufige Fragen zur Weiterbildung beantworten wir auf der FAQ-Seite.
Forschung und Beratung
In unserer praxisorientierten Forschung und Beratung arbeiten wir eng mit Unternehmen und Organisationen zusammen, um massgeschneiderte Lösungen für aktuelle Herausforderungen zu entwickeln:
- Wie positionieren wir unsere Marke?
- Wie nutzen wir Kundendaten gezielt?
- Wie setzen wir KI im Marketing ein?
Wir bieten Kooperationsformen für jede Ausgangslage, von Studierendenprojekten über Auftragsforschung bis hin zu Innosuisse-geförderten Projekten.
Hier finden Sie Publikationen/Studien des Institut für Marketing Management:
Marketing-Studien und -Publikationen des IMM
Unsere sechs Fachstellen sowie die drei Research Centers und Labs bringen ihre Expertise direkt in Ihre Fragestellung ein.
Zielgruppen und Angebote – wie wir Sie unterstützen
Das ZHAW IMM unterstützt unterschiedliche Zielgruppen mit einem klaren gemeinsamen Ziel: Marketing verstehen, gestalten und wirksam einsetzen.
Für Unternehmen und KMU
Sie wollen Ihre Marke schärfen, Preisstrategien überprüfen oder KI sinnvoll im Marketing einsetzen? Unsere Fachstellen analysieren Ihre Ausgangslage und erarbeiten mit Ihnen konkrete Lösungsansätze. Kooperationsformen reichen vom Studierendenprojekt bis zur Auftragsforschung.
Für Organisationen und öffentliche Institutionen
Wir helfen Ihnen, Ihre Kommunikation und Services auf Ihre Zielgruppen auszurichten. Dabei setzen wir auf verhaltensbasierte und datengestützte Methoden, die in der Praxis funktionieren.
Für Marketingverantwortliche und Führungskräfte
Unsere Weiterbildungen (CAS, MAS, Seminare) vertiefen Ihr Wissen in Digital Marketing, AI, Pricing, Brand Management und Customer Experience. Berufsbegleitend und direkt anwendbar.
Für Forschungspartner:innen und Hochschulen
Wir kooperieren in angewandten Forschungsprojekten, Innosuisse-Projekten und internationalen Partnerschaften. Sprechen Sie uns an.