Auf der Basis von Marketing-, Persönlichkeits-, Kommunikations- und Beziehungstheorien untersuchen wir, wie Markenkommunikation wirkt und welche Botschaften über verschiedene Kanäle transportiert werden. Wir analysieren die Persönlichkeit resp. das Image von Marken und die damit zusammenhängenden Treiber für das Kaufverhalten.

Zusammen mit weiteren Partnern entwickelte das medienpsychologische Team der ZHAW eine Recommendation Engine, die für unterschiedliche Medieninhalte eingesetzt werden kann (z.B. Film, Musik, Bücher etc.). Das Besondere daran ist, dass neben den gängigen Indikatoren wie Demografie, Interessen oder Konsumpräferenzen zusätzlich psychometrische Grössen berücksichtigt werden, um die Qualität der Vorschläge zu verbessern.