Der Weiterbildungskurs (WBK) Sportsponsoring richtet sich an:

• Personen, die einen vertieften, praxisorientierten Einblick ins Thema Sportsponsoring erhalten möchten.
• Berufstätige aus den Bereichen Marketing, Corporate Communications oder Corporate Social Responsibility, die Projekte in Sponsoring oder themenbasierter Kommunikation verantworten oder dies in Zukunft tun werden;
• Verantwortliche in Sport, Kultur und anderen Sponsoringfeldern, die für Akquisition und Betreuung von Sponsoren verantwortlich sind;
• Berufseinsteiger:innen oder Umsteiger:innen aus den Bereichen Werbung, Kommunikation, Medien.
• (Professionelle) Athlet:innen, die ihre Marke stärken und ihre Bekanntheit steigern möchten.
• Nachwuchssportler:innen, die am Anfang ihrer Karriere stehen und sich frühzeitig mit Sponsoring auseinandersetzen wollen.
• Sportmanager:innen und –agent:inne, die Athlet:innen vertreten und ihr Wissen über Sponsoring erweitern möchten.
• Sportvereine und –organisationen: Verantwortliche in Vereinen und Organisationen, die Sponsoring für Ihre Zwecke nutzen möchten.

Die Teilnehmenden

• sind mit den Sponsoringgrundlagen (Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle) vertraut
• verstehen die Bedeutung von Emotionen im Sport und wissen wie Sie dies für ihre Zwecke einsetzen können
• können den Erfolg ihrer Massnahmen messen
• haben sich mit Esports und Einzelathlet:innen auseinandergesetzt

• lernen Sponsoring aus Sicht des gesponserten sowie Sponsoring aus Sicht des Sponsors kennen.

   

• Motionen im Sportsponsoring
• Employer Branding
• Athlete Branding
• Gastreferenten AXA und HC Rychenberg

• Sponsoring im Esports

• Vorlesung
• Workshop
• Erfahrungsaustausch
• Bearbeitung eigener Herausforderungen/Fragestellungen
• Exkursion in die AXA Arena Winterthur
• Diskussion mit eingeladenem Gast-Referenten

• Erarbeitung von Grundlagen im Selbststudium

   

Der Unterricht findet vor Ort am Freitag von 9.00-16.00 Uhr und am Samstag von 9.00-12.00 Uhr statt.

Der WBK Sportsponsoring wird von Dr. Marcel Hüttermann durchgeführt.

Marcel Hüttermann ist Dozent am Institut für Marketing Management der ZHAW Schoolf of Management and Law und behandelt dort in Lehre, Forschung und Weiterbildung das Thema Sportmarketing in verschiedenen Facetten. Seine Doktorarbeit an der TU München verfassste er zum Thema «Fan engagement in professional team sports». Aktuelle und abgeschlossene Forschungsprojekte konnte er zusammen mit verschiedenen Akteuren im Sport wie der UEFA, dem Schweizerischen Fussballverband, Hannover 96 und weiteren Schweizer Vereinen abwickeln. Momentan befasst er sich mit den Themen «Athlete Branding», Frauenfussball und dem Sportkonsumverhalten der Generation Z.

Gastreferent:

Sandro Singer war mit über zehn Jahren Erfahrung in der Marketingkommunikation unter anderem als Brand Manager bei der AXA Schweiz tätig, bevor er ab 2020 das Titelsponsoring der «AXA Women's Super League» mitaufgebaut hat. Aktuell ist er für das gesamte Engagement der AXA Schweiz im Bereich Frauenfussball verantwortlich und leitet dabei unter anderem das Sponsoring bei der UEFA Women's Euro 2025, die in der Schweiz stattfinden wird. Bevor Sandro Singer seinen Master in Business Administration mit Schwerpunkt Marketing an der ZHAW abgeschlossen hat, war er bereits in verschiedenen Rollen und Bereichen bei der AXA Schweiz tätig, einschliesslich im Agenturvertrieb und Customer Operations.

Anmeldungen werden laufend entgegengenommen und in der Reihenfolge des Eingangs berücksichtigt. Die Teilnehmendenanzahl ist beschränkt.