Die 6 Lifestyle-Typen basieren auf einer Umfrage in der Schweiz. Zu diesem Zweck wurden über 1500 Personen befragt, die hinsichtlich Sprache, Alter und Geschlecht repräsentativ für die Schweizer Bevölkerung sind. Den Teilnehmenden wurden Fragen zu verschiedenen umweltrelevanten Verhaltensweisen gestellt. Dabei wurde zwischen verschiedenen Bereichen (Wohnen, Mobilität, Ernährung) und Kontexten (Alltag, Arbeit, Freizeit) unterschieden. Zusätzlich wurden Fragen zu Lebensstilpräferenzen (z.B. Kostenbewusstsein, Offenheit für Neues, Gesundheitsbewusstsein) und Beweggründen für ihr Verhalten gestellt (siehe Box). Ausserdem wurden Informationen zu Alter, Geschlecht, Einkommen, Wohn- und Arbeitsumfeld erhoben, um ein umfassendes Bild der verschiedenen Lebensstile zu erhalten.

Mithilfe statistischer Methoden (Clusteranalyse) wurden die Umfrageteilnehmenden in Gruppen von Personen eingeteilt, die sich in Bezug auf ihre Verhaltensweisen und den zugrundliegenden psychosozialen Merkmalen ähnlich sind. Es wurden sechs Lifestyle-Typen identifiziert.

Nikki ist ausgesprochen umweltfreundlich. Das zeigt sich im Energiesparverhalten zu Hause und bei der Arbeit, in der Nutzung von umweltfreundlichen Fortbewegungsmitteln, der Vermeidung von Lebensmittelverschwendung und im Kauf von saisonalen Lebensmitteln mit Nachhaltigkeitslabel. Nikki schätzt die Privatsphäre und bevorzugt es schlicht aber qualitativ hochwertig.

Sasha ist sehr selbstbestimmt, legt grossen Wert auf Genuss und lässt sich im Konsumverhalten ungern durch Vorschriften oder Verbote einschränken. Finanzielle Überlegungen spielen bei Sasha ebenfalls eine wichtige Rolle. Das zeigt sich in einzelnen Bemühungen im Haushalt Energie zu sparen, einem sparsamen Umgang mit Lebensmitteln und einer mässigen Akzeptanz von Nachhaltigkeitsmassnahmen, die mit Kosten verbunden sind.

Gabi ist ein Genussmensch, schätzt Altbewährtes und geniesst Ruhe und Privatspähre. Umweltthemen spielen eine untergeordnete Rolle und Gabi bezweifelt, dass das eigene Handeln überhaupt Auswirkungen auf die Umwelt hat. Gabi ist meist mit dem Auto unterwegs, lehnt einschränkende Regulierungen zugunsten der Umwelt ab und zeigt allgemein eher wenig Energiesparverhalten.

Tony ist sozial gut vernetzt, probiert gerne Neues aus und hat ein grosses Interesse an technologischen Innovationen. Weiter engagiert sich Tony stark in der Gesellschaft, beispielsweise durch die Teilnahme an Aktionen für die Umwelt. Die Bemühungen, Energie zu sparen oder auf tierische Produkte zu verzichten, sind eher mässig. Tony ist sehr oft unterwegs und nutzt dabei häufig den ÖV, aber auch das Auto oder das Flugzeug.

Billie ist bescheiden und misst sozialem Status und Besitz wenig Bedeutung bei. Insgesamt geht Billie sehr verantwortungsvoll mit Lebensmitteln um, verzichtet aber eher ungern auf tierische Produkte. Ausserdem ist das Energiesparverhalten im Haushalt eher mässig ausgeprägt. Gegenüber neuen Erfahrungen und Innovationen ist Billie eher zurückhaltend. So ist Billie eher wenig unterwegs und wenn, dann nur selten mit öffentlichen Verkehrsmitteln.

Fabi mag es, neue Dinge auszuprobieren, sucht ständig nach neuen Herausforderungen und verhält sich sehr nachhaltig. Dies zeigt sich im bewussten Kauf und Umgang mit Nahrungsmitteln, in der Wahl von umweltfreundlichen Fortbewegungsmitteln und in ausgeprägten Energiesparbemühungen im Wohnbereich. Doch trotz des grossen Engagements, umweltbewusst zu leben, reist Fabi regelmässig mit dem Flugzeug und konsumiert tierische Produkte.